Monthly Archives: November 2014

¿Usar Photoshop en Google Chrome? Así funcionará

¿Usar Photoshop en Google Chrome? Así funcionará

Gracias al anuncio original se pudo entender a grandes rasgos cómo se podrá usar esta plataforma que, en esencia, no se ejecuta directamente en la computadora, sino a través de un servidor que hace todas las “tareas pesadas” para que el usuario sólo se preocupe por explotar su creatividad.

Adobe permitió que algunos medios norteamericanos tuvieran acceso a una versión inicial de Photoshop Streaming, y como lo reporta el sitio Ars Techica, los usuarios del software no tendrían que encargarse de tener un poderoso procesador o aumentar la cantidad de memoria RAM en sus dispositivos para poder utilizar plenamente esta herramienta.

Photoshop Streaming tienda Chrome

La ejecución de los comandos que realiza el usuario se completarían en un servidor remoto, así, mientras que la persona está enviando órdenes, éstas se llevarán a a cabo en la máquina virtual para después ser enviadas a la pantalla como si se estuvieran procesando de manera local. Se trata de trasladar la carga del trabajo pesado a un componente externo a la PC.

Lo que sí será necesario es contar con una conexión estable y de buena velocidad, además, en este momento el software no puede realizar tareas de render 3D, mientras que el servidor remoto aún necesita ajustes para completar las acciones de manera eficiente y evitar que el usuario note algún retraso.

En esta etapa de prueba sólo usuarios de Norteamérica que tengan una cuenta de educación registrada con Adobe podrán tener acceso al beta, y se espera que esto cambie a una base de usuarios más amplia en el futuro, cuando la empresa tenga una versión más estable del software.

Mientras tanto, los usuarios de Photoshop pueden estar seguros de que en algún momento en el futuro próximo podrán ejecutar este programa de manera normal prácticamente en cualquier PC.

 

De esta forma Volkswagen invita a usar sólo las partes originales en sus autos

¿Quién no ha usado una refacción ajena o alguna parte de otro vehículo para adaptarla al suyo? En países como México, en donde de acuerdo con INEGI existen casi 35 millones de autos en el territorio, estas prácticas son tan cotidianas que ni siquiera son tema de discusión ni afectan la vida de los ciudadanos.

Y es precisamente por ese tema de cotidianidad que la compañía Volkswagen decidió lanzar una serie de anuncios publicitarios para promover la cultura de las partes originales en todo el mundo. Bajo el lema “sí, hace lo mismo pero nunca será lo mismo” la empresa publicó sus afiches en los que se aprecian dos escenas: por un lado un recital de ballet y por el otro una clásica formación de la guardia británica.

Basta decir que el sentido del cartel habla por sí mismo, aunque el arte del diseño es lo que vale la pena destacar en pantalla completa.

A continuación las imágenes: 

Aviso logos

Aviso logos

Créditos

Agencia :Publicis, Santiago (Chile)
Director Ejecutivo: Rodrigo Figueroa
Director Creativo: José Miguel Videla
Director de Arte: Cristo Novoa
Copywriter:cSebastián de Río
Arte Digital: By3Studio

 

Product Red

El 1 de diciembre es el Día Mundial contra el SIDA y para potenciarlo (porque en realidad no hay mucho que celebrar), Apple va a realizar una serie de acciones para apoyar al máximo esta lucha y a (RED) en particular. Una de las más interesantes va a ser las aplicaciones (RED) de las que ya os habló Pedro ayer, y que son el apoyo de aplicaciones populares cuyos ingresos por nuevos contenidos o descargas irán directos a la lucha contra el SIDA.

Estas son todas las aplicaciones (RED)

Apps Para Red

Desde hoy 24 de noviembre hasta el 7 de diciembre estará disponible en la App Store la secciónApps para (RED), que son una colección de 24 aplicaciones que ofrecerán contenido adicional a toda persona que compre la aplicación durante ese período. Ya sea una nueva compra o una compra dentro de la aplicación, el dinero conseguido irá íntegramente al Fondo Global para la lucha contra el SIDA.

Las aplicaciones que participan en esta iniciativa son fácilmente identificables ya que han cambiado todas su icono por uno con temática roja. La lista completa se puede encontrar en la sección especifica de (RED) de la App Store, donde nos encontraremos aplicaciones tan interesantes como Angry Birds, Star Walk 2, Clear, FIFA 15, Monument Valley o el adictivo juego Threes.

Donación y parte de ingresos para el Fondo Mundial

Como añadido a la iniciativa de Apps para RED desde Cupertino también se van a hacer otras acciones más directas que ayudarán a recaudar fondos para la causa. En Estados Unidos el el 28 de noviembre todo cliente que compre un producto Apple recibirá una tarjeta regalo de iTunes edición especial (RED), la cual servirá para que Apple done un porcentaje de esta tarjeta regalo al Fondo Global.

Además si compramos un producto en la Apple Store el 1 de diciembre (Día Mundial contra el SIDA) Apple donará un porcentaje de lo que paguemos al Fondo Global. Y por si esto fuera poco, desde Cupertino también se ha anunciado que han donado 75 millones de dólares al Fondo Global de lucha contra el SIDA, siendo de esta manera una de las empresas que más se ha implicado con esta lucha.

Si queréis más información sobre todas estas acciones Apple dispone de un sitio web dedicado a (RED) y al Día Mundial contra el SIDA en particular.

Más información | Apple – Día Mundial contra el SIDA

Así reaccionan los niños ante la ‘barbie’ con granos y estrías

 

Para combatir los estereotipos que promueven las muñecas Barbie, el empresarioNickolay Lamm creó a Lammily, la cual cuenta con características más parecidas a los humanos, que en días recientes ha llamado la atención por la aparición de varios modelos que incluyen imágenes de estrías, acné, cortadas o moretones, con lo que se busca sea más realista

Después de la presentación de la muñeca, su creador fue a la Academia St. Edmund’s para que los niños de segundo grado que tienen entre 7 y 8 años conocieran de cerca a la muñeca, llamada también la ‘Barbie’ más realista, y poder registrar sus reacciones.

Sorprendió que después de que los niños hicieron comentarios positivos al verla dentro del empaque, cuando ya la vieron más de cerca dieron diferentes argumentos, con lo que se comprobó su finalidad de hacerla más realista, ya que algunos participantes indicaron que la muñeca se parecía a sus hermanaso a ellas mismas.

Dentro del experimento, a los niños también se les dio una muñeca convencional, con rasgos estereotipados de belleza, para que las comparasen. Respecto a Lammily, los comentarios hacia posibles profesiones que podría tener están nadadora, atleta o profesora y que se sienten más identificados con ella.

 

Lo que nadie quiere decir sobre el trabajo de las agencias de publicidad y mercadotecnia

Todo por servir se acaba, dice el dicho popular. En toda industria se dan modas, hay estrategias que se adoptan de manera genérica y que se convierten en el benchmark obligado de todos los jugadores. En marketing este fenómeno es igual de cierto; sin embargo, tiene un doble propósito, no sólo se debe implementar la estrategia más popular para mantener el filo frente a la competencia, también estamos obligados a lanzar nuevas iniciativas con probabilidades de éxito muy bajas. El departamento de mercadotecnia es visto como punta de lanza de los objetivos de una firma. Gracias a sus esfuerzos se lanzarán nuevos productos, atacarán mercados en crecimiento y llegarán a tierras vírgenes para las marcas. Por otro lado, si las cosas fracasan los primeros en salir por la puerta son los mercadólogos. Ya lo he dicho antes, los que trabajan el área de mercadeo tienen dos problemas, si tiene éxito recibirán ofertas para crecer dentro de la empresa (o fuera) y dejar su proyecto, si fracasan se verán en la línea de los desempleados rogando por una segunda oportunidad.

El trabajo de marketing es muy claro y visible, un buen ejecutivo de marketing dará la cara por los aciertos y fracasos de una firma. Son ellos – de la mano del área de ventas– los que llenan las cuentas de bancos con los éxitos de las estrategias de comercialización. La dupla ventas y marketing funciona por su enfoque compartido, la mirada es siempre al crecimiento de la compañía o el producto. La gloria sobra en marketing, es un trabajo con mucho glamour aparente. Las conferencias de prensa, lanzamientos de producto y presentaciones en mercados extranjeros. Sin embargo, este trabajo tan valioso no se logra sin aliados estratégicos, en especial en las grandes marcas. Las agencias de publicidad y mercadotecnia en general juegan un papel crítico en el éxito de las empresas que los contratan. Sin el apoyo de recursos externos es imposible llegar a los objetivos financieros. La mayoría de los esfuerzos que el consumidor ve en la calle cuentan con el toque de las agencias proveedoras de la industria. Su trabajo es más difícil de lo que parece, en un esfuerzo por hacer más eficiente el gasto, muchas marcas han cedido el trabajo de selección de socios publicitarios a las áreas de compras, que de manera comprensible están impedidas a comparar empresas basadas en su capacidad creativa. El efecto es nocivo para las marcas, la selección está basada en términos cuantitativos y no cualitativos. La mejor agencia que puede contratar una marca es la que sea capaz de conectar los deseos de la marca contratante con lo que el mercado espera de la manera más eficiente posible. Es interesante, pero en ningún lugar en esta explicación cabe el tema de precio. En marketing al igual que en muchas otras disciplinas se da el fenómeno de la “injusticia creativa” las personas que sean capaces de crear algo único deberían recibir una remuneración más alta que sus pares; sin embargo, en un sistema de medición cuantitativa esto no sucede.

El problema desde la óptica de un servidor es que se ha perdido la comprensión de la función de las agencias dentro del modelo de negocios. Una agencia debe conocer la marca mejor que la misma empresa. En mi opinión hacer pitches y concursos anuales es un desperdicio de tiempo y tiene efectos nocivos para las mismas empresas. Pensemos en un dato duro, según un estudio de Merca2.0 un director de mercadotecnia en LATAM dura en promedio 1.46 años en su puesto. Este dato debería ser suficiente para sostener mi argumento, si pensamos en cambiar agencias cada año también se verá afectado de manera constante el rumbo de la marca. Esta discusión es muy complicada y se podría comparar con los fanáticos del fútbol que piden el cambio de director técnico cada vez que se pierde un partido. Mantener a una agencia durante periodos de tiempo mayores crea lo que los estadounidenses llaman “institutional memory” mediante la cual se transfieren conocimientos de persona a persona que fortalecen el rumbo de las empresas y por supuesto de sus marcas. Apple no podría ser lo que es hoy sin la constante presencia de Jonathan Ive, VP Design de Apple. La áreas de recursos humanos pelean siempre en contra de la rotación de los empleados, se entiende bien que si las personas no acumulan antigüedad no será posible que la organización madure. Lo mismo sucede con la constante evaluación de socios estratégicos en marketing.

Otro tema grave es la constante queja que escucho de gerentes de marca que me dicen “mi agencia no me propone” Suena duro pero el rol de la agencia no es el de proponer constantemente nuevos caminos. Se confunde la construcción de una casa nueva cada día con la edificación de un rascacielos, el trabajo de una agencia efectiva y eficaz es crear un edificio muy alto para la marca. No llenar la estrategia de marketing con chozas a medio construir. Las agencias deben ser asimétricas y crear pequeñas apuestas para que la marca tenga un futuro en sus tácticas de marketing, pero no iniciar y dejar cabos sueltos por doquier.

Creo que el problema más grave con la relación cliente-agencia en México es el maltrato a la mano de obra. Se confunde al ejecutivo de cuenta con un esclavo al que se le puede llamar a cualquier hora. Alguna vez conocí a una directora de cuenta de una gran agencia que terminó por renunciar a su empleo por que su cliente le llamaba al móvil a las 3 de la mañana en domingo con “ideas innovadoras” al decidir apagar el teléfono por las noches recibió un regaño de sus jefes. La construcción de toda relación exige respeto, de manera lamentable los smartphones y whatsapp han alimentado una tendencia a borrar los límites sanos de horarios. Las consecuencias son funestas, si no hay horarios de salida, tampoco puede haber una hora de entrada razonable. Los mercadólogos que trabajan del lado de las marcas deben comprender que es en su detrimento tener a sus ejecutivos trabajando fuera de horario. Los corporativos de manera usual comienzan su día laboral a las 9:00 am y necesitarán ayuda de sus agencias, algo imposible si los tuvieron trabajando hasta las 3am en algo banal. La raíz de problema a los ojos de un humilde servidor es la confusión de lo importante con lo urgente.

No quiero decir que todas las agencias son perfectas; sin embargo, su trabajo es clave para la supervivencia de la industria. Si no se trabaja en una relación de respeto y apoyo mutuo el futuro de las marcas estará condenado a la inestabilidad.