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Master Card renueva su imagen

Nuevo Logo e Identidad para MasterCard by Pentagram

 

New Logo and Identity for MasterCard by Pentagram

El antes y el después.

Fundada en 1966 (como Interbank hasta 1968 y más tarde conocida como Master Charge hasta 1979), MasterCard es una empresa de tecnología en la industria global de pagos que -contrariamente a la percepción de que emiten tarjetas de crédito- procesa los pagos entre los bancos de los comerciantes y Bancos emisores de tarjetas o cooperativas de crédito de los compradores. Operan la red de procesamiento de pagos más rápida del mundo y están activos en más de 210 países y territorios. Con el anuncio de Masterpass, un servicio global de pago digital, Mastercard ha introducido un nuevo logotipo -el primer cambio en 20 años- y la identidad diseñada por Michael Bierut (y el equipo) de Pentagram, con sede en Nueva York, NY.

New Logo and Identity for MasterCard by Pentagram
Evolución del logotipo.

La digitalización de los procesos comerciales y el aumento de la conectividad de los consumidores están impulsando una transformación digital que proporcionará opciones de pago sin fisuras. Para reflejar una disposición y optimismo sobre esta transformación, Mastercard está introduciendo una evolución de su identidad de marca – simplificada, modernizada y optimizada para un mundo cada vez más digital. La identidad de la marca comienza con una marca nueva y se desarrolla en un sistema de diseño holístico que aportará una expresión de marca avanzada, sofisticada e inclusiva a todos los puntos de contacto de todo el mundo.

[…]

La identidad de marca evolucionada, incluyendo el sistema de diseño de marca más completo jamás introducido globalmente dentro de Mastercard, se extenderá a todos los productos, comunicaciones y experiencias de Mastercard, comenzando con Masterpass a finales de este mes ya través de Mastercard a partir del otoño.
Comunicado de prensa mastercard

mastercard press release

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Logo detallado.
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Aplicación

Sin duda, la primera reacción más tendrá es “OMG, no! ¡Cambiaron el viejo logotipo! “, Pero miremos y consideremos realmente si eso es algo malo: el elemento más distintivo del viejo logotipo eran los círculos superpuestos que estaban oscurecidos por un sin serif condensado poco atractivo, Y mientras satisface nuestros anhelos de identidad corporativa de la vieja escuela, las líneas entrelazadas de los círculos no son propicias en el mundo digital de hoy. El Saul-Bass-Paul-Rand-et al-admirador en mí es triste ver que las líneas entrelazadas van como son la identidad corporativa de los años 60 101 pero la vida, Y logotipos, continúe.

El nuevo logotipo mantiene los círculos que se superponen – sería suicidio corporativo para MasterCard no y criminal de Pentagrama haber presionado por no mantenerlos – y hace literalmente lo que los viejos círculos hicieron figurativamente coloreando la naranja de superposición. Las líneas de interconexión introducidas en 1990 resuelto el problema de representar tres colores con sólo dos para ahorrar en los costos de producción de impresión, pero los colores en la Internet son libres de modo que cambia que tiene sentido y más interesante que círculos de nuevo a la original 1979 Mastercard logotipo que ya estaba haciendo Esta cosa exacta, geométrica sin serifa y todo.

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FF Mark, tipografía utilizada fuera de la caja en el logotipo y como el principal tipo de familia para la identidad.

El enfoque de marca de palabra es lo menos sorprendente que verá hoy y hemos cruzado oficialmente el punto de saturación de los logos geométricos sans en una era donde todo lo demás es simplemente extraño. Aquí, la gran marca FF obviamente hace eco de los círculos del icono por lo que es fácil ver cómo terminaron con esta solución. El enfoque en minúsculas también es par para el curso de cómo logos corporativos se han estado comportando. Aunque creo que debería ser una mayúscula “M” para fines de formalidad puedo ver cómo que rompería el ritmo circular que la marca de palabras tiene en marcha, en lugar de introducir un carácter puntiagudo.

New Logo and Identity for MasterCard by Pentagram
Sobre fondo negro.

Al principio, el logotipo se parece casi a una versión de juguete del original. Hay algo tan poco corporativo al respecto que es inquietante. Entiendo que Mastercard es una marca de consumo más que corporativa, pero sigue siendo el conducto para el dinero, mucho dinero y no debería sentirse como una empresa de tecnología. O quizás debería. Y eso es lo que este logo hace de una manera, que sacude esa bancarrota de la institución financiera, mientras que al mismo tiempo construyendo lo mínimo posible sobre la equidad que ha construido durante casi 50 años de dos círculos superpuestos. A medida que se desplaza a través de las aplicaciones de abajo se puede ver que en su basic-ness el nuevo logotipo hace exactamente lo que tiene que hacer lo que es para señalar lo más rápidamente posible, “Mastercard!”.

Una última ventaja del nuevo logotipo es que obliga a la “MasterCard Worldwide”

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Logo en tarjetas plásticas.
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Señalamientos para ventanas.

Estas dos imágenes son el mejor ejemplo de esa última declaración: el logotipo es fácilmente identificable y se destaca de lo que está a su alrededor. Uno de los mayores beneficios de sacar el nombre de los círculos es que los dos círculos brillantes eclipsan ahora el logotipo de VISA y para las 17 personas de todo el mundo que usan Discover, la mezcla.

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Folletería.
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Materiales para eventos.
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Espectaculares.

En la aplicación, el círculo se convierte en un elemento clave y repetitivo -tal vez demasiado repetitivo a veces- con un círculo acartonado que sirve para resaltar y encuadrar imágenes o simplemente para romper la repetición de círculos a todo color. Las carátulas del folleto se ven especialmente bien, con el logotipo muy bien sentado en la parte inferior y un fondo suave de color hueso. Las imágenes de material del evento muestran que el logotipo y la identidad pueden ser glammed up. La cartelera … odio. Esa muestra la variación menos atractiva posible de la identidad, mirando anticuada y diluyendo la fuerza de los dos círculos principales superpuestos.

Las aplicaciones geométricas se beneficiarían al contratar una firma de diseño específicamente para abordar esto – alguien como Moniker o Manual – que puede tomar ese lenguaje y explotarlo maravillosamente. En esta etapa, las aplicaciones que se muestran son prototipos en lugar de productos completamente desarrollados, por lo que sería muy bueno que se tomara un paso (o varios pasos) para establecer una ejecución más robusta y rica.

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Website.
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Masterpass en celulares.
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Priceless Cities on mobile.

Las aplicaciones digitales son simples y nítidas, nada de lo que excitarse más que la forma en que la versión de bloqueo horizontal se encuentra en el encabezado.

Animación para introducir la nueva identidad.

En general, el sistema es un gran descanso limpio para Mastercard para establecer un estilo de casa clara que se deriva de la simplicidad y la frescura del nuevo logotipo. Para cerrar en eso: No puedo imaginar un nuevo logotipo de Mastercard ser otra cosa que lo que terminó siendo. No hay manera de alejarse de los dos círculos, revelar la naranja como un color sólido lleva a una mejor impresión digital, y la tipografía es el equivalente de 1960 Helvetica donde es el enfoque de la cuestión estándar que es seguro y que hoy en día , Todos estos sem seriformes geométricos, comunican inmediatamente una actitud favorable al negocio. No es un logotipo innovador, no es inspirador, y no es ni siquiera cool, pero consigue el trabajo hecho, y hecho a la derecha. Son las aplicaciones alrededor del logotipo las que tendrán que elevar su juego más allá de esta etapa inicial que muestran potencial pero aún no alcanzan un nivel “Sí, eso es increíble” que creo que deberían

vía: underconsideration.com

El Proyecto de las 99 botellas de vino

Thomas Ollivier, un director de arte francés con sede en Londres, creó recientemente una serie de botellas de vino para ser exactos 99, en la premisa de lo que estas botellas pueden parecer si las grandes marcas se expandieron en el dominio de vino. Esperemos que no lo hagan.

Fantásticas ilustraciones de Star Wars con forma de vitral

El tiempo de espera para los fanáticos de Star Wars terminó, se estrenará El despertar de la fuerza, pero antes de ello debes mirar el trabajo que realizó un ilustrador sobre cuatro de las películas.

Jian Guo creó una serie de ilustraciones en las que empleó la técnica de vitral para mostrar algunos de los mejores momentos de El despertar de la fuerza, pero no sólo se inspiró en este filme para crearlas, sino que también uso los episodios previos.

El fantástico trabajo de ilustrador chino forma parte de una serie de cubiertas para la versión china de las novelas de Star Wars, las cuales estarán disponibles a partir de enero próximo.

No es la primera ocasión en que hace este tipo de trabajos, pues anteriormente lo hizo con una serie inspirada en El Señor de los Anillos. Finalmente, Guo no ilustró las precuelas de la saga de George Lucas.

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De la taza al lienzo: Ghidaq al-Nizar

El arte del café adquiere un nuevo sentido con la obra de Ghidaq al-Nizar, quien disfruta de esta bebida no solamente al tomarla, sino al usarla como materia prima para sus pinturas.

Ghidaq es un artista indonesio que no dudó en utilizar los sedimentos del café para crear sus obras, reutilizando los aparentes desechos que él ha convertido en nuevos universos llenos de significado.

Recientemente, trabajó en colaboración con Wildlife Conservation Society (WCS) y Forum Harimau Kita (FHK) para promover el rescate del tigre de Sumatra, especie en peligro de extinción.

En polvo o líquido, con pincel o con sus dedos, sobre platos u hojas de árbol, sus piezas resaltan por la sencillez y la pulcritud de sus trazos que en tono sepia, provocan un sentimiento de melancolía con un toque fantástico.

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3 elementos esenciales del diseño web

Cualquier desarrollo web necesita del diseño para tener éxito y existen tres elementos de la creatividad visual que son esenciales dentro de este propósito.

1.- Tipografía
Aunque la imagen, el audio y otros elementos multimedia pueden ser lo más llamativo en cualquier red social, blog o tienda online, sin el texto no será posible cumplir procesos necesarios ni existirá un entendimiento de los contenidos ahí expuestos. Para lograr buen entendimiento y una lectura fluida, evita utilizar más de dos fuentes tipográficas. Recuerda también que en web es innecesario utilizar serifas y que el tamaño de la fuente debe ser legible y no debe saturar todo lo se ve en pantalla.

2.- Color
La selección de la paleta de colores para un portal en internet depende del objetivo y temática del sitio. Recursos como el contraste y la teoría del color resultan preponderantes para que la página tenga una apariencia que invite al lector a entrar y lo haga permanecer en la dirección web. Como consejo adicional te decimos que no busques saturar de color el portal o el lector se confundirá.

3.- Arquitectura de la información
Debes determinar cuál es el público que predominantemente va a utilizar el sitio, de sus hábitos de navegación va a depender la estructura que debe tener el portal. No todos leen igual, no todos buscan los mismo y la temática central y los objetivos de la página deben influenciar directamente el modo en que se organice todo visualmente; fotografías, imágenes, botones, ligas, texto, etcétera.

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