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Master Card renueva su imagen

Nuevo Logo e Identidad para MasterCard by Pentagram

 

New Logo and Identity for MasterCard by Pentagram

El antes y el después.

Fundada en 1966 (como Interbank hasta 1968 y más tarde conocida como Master Charge hasta 1979), MasterCard es una empresa de tecnología en la industria global de pagos que -contrariamente a la percepción de que emiten tarjetas de crédito- procesa los pagos entre los bancos de los comerciantes y Bancos emisores de tarjetas o cooperativas de crédito de los compradores. Operan la red de procesamiento de pagos más rápida del mundo y están activos en más de 210 países y territorios. Con el anuncio de Masterpass, un servicio global de pago digital, Mastercard ha introducido un nuevo logotipo -el primer cambio en 20 años- y la identidad diseñada por Michael Bierut (y el equipo) de Pentagram, con sede en Nueva York, NY.

New Logo and Identity for MasterCard by Pentagram
Evolución del logotipo.

La digitalización de los procesos comerciales y el aumento de la conectividad de los consumidores están impulsando una transformación digital que proporcionará opciones de pago sin fisuras. Para reflejar una disposición y optimismo sobre esta transformación, Mastercard está introduciendo una evolución de su identidad de marca – simplificada, modernizada y optimizada para un mundo cada vez más digital. La identidad de la marca comienza con una marca nueva y se desarrolla en un sistema de diseño holístico que aportará una expresión de marca avanzada, sofisticada e inclusiva a todos los puntos de contacto de todo el mundo.

[…]

La identidad de marca evolucionada, incluyendo el sistema de diseño de marca más completo jamás introducido globalmente dentro de Mastercard, se extenderá a todos los productos, comunicaciones y experiencias de Mastercard, comenzando con Masterpass a finales de este mes ya través de Mastercard a partir del otoño.
Comunicado de prensa mastercard

mastercard press release

New Logo and Identity for MasterCard by Pentagram
Logo detallado.
New Logo and Identity for MasterCard by Pentagram
Aplicación

Sin duda, la primera reacción más tendrá es “OMG, no! ¡Cambiaron el viejo logotipo! “, Pero miremos y consideremos realmente si eso es algo malo: el elemento más distintivo del viejo logotipo eran los círculos superpuestos que estaban oscurecidos por un sin serif condensado poco atractivo, Y mientras satisface nuestros anhelos de identidad corporativa de la vieja escuela, las líneas entrelazadas de los círculos no son propicias en el mundo digital de hoy. El Saul-Bass-Paul-Rand-et al-admirador en mí es triste ver que las líneas entrelazadas van como son la identidad corporativa de los años 60 101 pero la vida, Y logotipos, continúe.

El nuevo logotipo mantiene los círculos que se superponen – sería suicidio corporativo para MasterCard no y criminal de Pentagrama haber presionado por no mantenerlos – y hace literalmente lo que los viejos círculos hicieron figurativamente coloreando la naranja de superposición. Las líneas de interconexión introducidas en 1990 resuelto el problema de representar tres colores con sólo dos para ahorrar en los costos de producción de impresión, pero los colores en la Internet son libres de modo que cambia que tiene sentido y más interesante que círculos de nuevo a la original 1979 Mastercard logotipo que ya estaba haciendo Esta cosa exacta, geométrica sin serifa y todo.

New Logo and Identity for MasterCard by Pentagram
FF Mark, tipografía utilizada fuera de la caja en el logotipo y como el principal tipo de familia para la identidad.

El enfoque de marca de palabra es lo menos sorprendente que verá hoy y hemos cruzado oficialmente el punto de saturación de los logos geométricos sans en una era donde todo lo demás es simplemente extraño. Aquí, la gran marca FF obviamente hace eco de los círculos del icono por lo que es fácil ver cómo terminaron con esta solución. El enfoque en minúsculas también es par para el curso de cómo logos corporativos se han estado comportando. Aunque creo que debería ser una mayúscula “M” para fines de formalidad puedo ver cómo que rompería el ritmo circular que la marca de palabras tiene en marcha, en lugar de introducir un carácter puntiagudo.

New Logo and Identity for MasterCard by Pentagram
Sobre fondo negro.

Al principio, el logotipo se parece casi a una versión de juguete del original. Hay algo tan poco corporativo al respecto que es inquietante. Entiendo que Mastercard es una marca de consumo más que corporativa, pero sigue siendo el conducto para el dinero, mucho dinero y no debería sentirse como una empresa de tecnología. O quizás debería. Y eso es lo que este logo hace de una manera, que sacude esa bancarrota de la institución financiera, mientras que al mismo tiempo construyendo lo mínimo posible sobre la equidad que ha construido durante casi 50 años de dos círculos superpuestos. A medida que se desplaza a través de las aplicaciones de abajo se puede ver que en su basic-ness el nuevo logotipo hace exactamente lo que tiene que hacer lo que es para señalar lo más rápidamente posible, “Mastercard!”.

Una última ventaja del nuevo logotipo es que obliga a la “MasterCard Worldwide”

New Logo and Identity for MasterCard by Pentagram
Logo en tarjetas plásticas.
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Señalamientos para ventanas.

Estas dos imágenes son el mejor ejemplo de esa última declaración: el logotipo es fácilmente identificable y se destaca de lo que está a su alrededor. Uno de los mayores beneficios de sacar el nombre de los círculos es que los dos círculos brillantes eclipsan ahora el logotipo de VISA y para las 17 personas de todo el mundo que usan Discover, la mezcla.

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Folletería.
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Materiales para eventos.
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Espectaculares.

En la aplicación, el círculo se convierte en un elemento clave y repetitivo -tal vez demasiado repetitivo a veces- con un círculo acartonado que sirve para resaltar y encuadrar imágenes o simplemente para romper la repetición de círculos a todo color. Las carátulas del folleto se ven especialmente bien, con el logotipo muy bien sentado en la parte inferior y un fondo suave de color hueso. Las imágenes de material del evento muestran que el logotipo y la identidad pueden ser glammed up. La cartelera … odio. Esa muestra la variación menos atractiva posible de la identidad, mirando anticuada y diluyendo la fuerza de los dos círculos principales superpuestos.

Las aplicaciones geométricas se beneficiarían al contratar una firma de diseño específicamente para abordar esto – alguien como Moniker o Manual – que puede tomar ese lenguaje y explotarlo maravillosamente. En esta etapa, las aplicaciones que se muestran son prototipos en lugar de productos completamente desarrollados, por lo que sería muy bueno que se tomara un paso (o varios pasos) para establecer una ejecución más robusta y rica.

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Website.
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Masterpass en celulares.
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Priceless Cities on mobile.

Las aplicaciones digitales son simples y nítidas, nada de lo que excitarse más que la forma en que la versión de bloqueo horizontal se encuentra en el encabezado.

Animación para introducir la nueva identidad.

En general, el sistema es un gran descanso limpio para Mastercard para establecer un estilo de casa clara que se deriva de la simplicidad y la frescura del nuevo logotipo. Para cerrar en eso: No puedo imaginar un nuevo logotipo de Mastercard ser otra cosa que lo que terminó siendo. No hay manera de alejarse de los dos círculos, revelar la naranja como un color sólido lleva a una mejor impresión digital, y la tipografía es el equivalente de 1960 Helvetica donde es el enfoque de la cuestión estándar que es seguro y que hoy en día , Todos estos sem seriformes geométricos, comunican inmediatamente una actitud favorable al negocio. No es un logotipo innovador, no es inspirador, y no es ni siquiera cool, pero consigue el trabajo hecho, y hecho a la derecha. Son las aplicaciones alrededor del logotipo las que tendrán que elevar su juego más allá de esta etapa inicial que muestran potencial pero aún no alcanzan un nivel “Sí, eso es increíble” que creo que deberían

vía: underconsideration.com

Hoy es Blue Monday, el día más triste del año

Según una formula desarrollada por un investigador británico, el tercer lunes del año es el día más triste del año, entre otros factores debido a las deudas que se adquirieron en Navidad, la falta de motivación, el clima, la necesidad de tomar decisiones y otras variables que entrarían en juego afectando el estado emocional.

El psicólogo de la Universidad de Cardiff, Cliff Arnall, creador de esta formula propone que todo se resume en: 1/8C+(D-d) 3/8xTI MxNa, donde C es el factor climático, D mayúscula son las deudas adquiridas en Navidad, T representa el tiempo transcurrido desde las fiestas, I muestra el tiempo que ha transcurrido sin que cumplamos los propósitos de Año Nuevo, M da cuenta de los bajos niveles de motivación y N representa la sensación de urgencia para actuar al respecto.

La investigacion de Arnall, nació en 2005 tras el encargo que le hiciera la empresa Sky Travel para una campaña publicitaria y después de ser utilizada para tal fin, el propio investigador ha admitido que aunque su propuesta no tenía bases científicas, la fama alcanzada la había terminado convirtiendo en una profecía autocumplida.

Y es que es fácil entender que los lunes no suelan gustar demasiado, que si hace frío son menos divertidos aún y que las deudas no ayudan a nadie a sentirse optimista, por lo que escoger este día resultó una idea perfecta de la que ahora todos se terminan haciendo eco, aunque se trate de un día que resultará tan bueno como se decida que sea.

Mientras que por otro lado, vale la pena reflexionar sobre el poder de esta idea que surge como campaña publicitaria y logra calar hasta el punto de convertirse, cada vez con mayor fuerza, en una creencia popular, de la que todos terminamos haciéndonos eco